南昌夏天有多热闹？「心动南昌」一路玩出新花样

夜晚的赣江边升起烟火，街巷里的赣菜香气扑面而来，滕王阁前也多了不少身着汉服的年轻人。这个暑期，南昌的热闹不只在天气里。毕业季的欢聚、七夕的浪漫约会、夏夜里的逛吃体验……抖音生活服务「心动南昌」围绕不同消费节点与城市特色，接连解锁新玩法，把热门IP、地方美食和城市文化变成一场场能亲自参与的线下体验。

从和奥特曼一起重温童年，到挑战江西辣、赴一场赣菜主题的七夕之约，再到穿汉服登上滕王阁，「心动南昌」不断给城市生活添上新鲜感。那些原本藏在短视频里的心动瞬间，也有了真实发生的地方。这个夏天，南昌好玩的打开方式，越来越多了。

一、奥特曼空降百盛，南昌夏天先热闹起来了

这个暑期，「心动南昌」把热门IP和城市潮玩体验带进南昌核心商圈与文旅地标，让南昌有了更多线下消费场景。第一站，就让不少人的童年回忆杀来了个现场版。

•中山路站｜奥特曼来了，童年回忆直接闪现

谁的童年里还没住着一个奥特曼？这个夏天，「心动南昌」携手奥特曼60周年IP，把这份热血回忆带到了百盛。

走进百盛，奥特曼主题打卡点随处可见，AB馆6块巨型大屏轮番播放主题内容，熟悉的身影一出现，瞬间把人拉回童年。无论是专程来打卡的奥特曼粉丝，还是逛街途中偶然撞见的市民游客，都能在这里找到属于自己的快乐瞬间。相关话题#奥特曼60周年冲上抖音全国热榜Top19，让这场发生在南昌的童年回忆杀被更多人看见。

热度也从打卡场景延伸到日常逛吃。「心动南昌」联动参与活动的门店铺设抖音团购宣传物料，让消费者逛街时就能发现活动、了解优惠，顺手把心动变成一次真实消费。热门IP带来的关注，也为中山路商圈增添了新的到访理由。

•南昌大悦城站｜江西辣挑战开席，外国朋友先被辣懵了

奥特曼带来童年热血，接下来，「心动南昌」把镜头转向了江西人最熟悉的味道——辣。

围绕「西湖超好逛」城市消费IP，「心动南昌」联合西湖区商务局，在朝阳新城大悦城打造夏日潮玩心动市集，把本地好店、特色美食和趣味互动一起端上桌。现场不仅有区商务局局长亲临巡逛，更有50万元专属商圈消费券大方派送，把划算和美味实实在在送到大家手里！

这场市集最有记忆点的内容之一，就是联动《了不起的中国菜》IP，把江西辣挑战搬到了线下。百万博主@老外兄弟LA和一众探店达人来到现场，亲自挑战江西辣。不同的反应、真实的表情，再加上江西美食自带的热辣风味，让挑战现场充满看点，也让更多人隔着屏幕就感受到了南昌的热情。

活动吸引超20万市民游客前来逛吃打卡，#外国人吃江西辣挑战等3个话题接连拿下南昌热榜Top1，热度一路延伸至微博。借助「心动南昌」的内容联动，一场市集不只聚起了现场人气，也让南昌的美食和城市烟火被更多人记住。

•红谷滩万象天地站｜七夕不只吃糖，来南昌赴一场热辣碰头局

七夕的浪漫，也可以是热热闹闹地吃顿赣菜。

这个七夕，「心动南昌」围绕「辣人心动碰头局」展开城市内容联动，将万象天地、万象城、万象汇三大场景串联起来，在双子塔下开启一场热辣又有趣的节日约会。

从氛围感十足的快闪空间，到「给赣菜的一封情书」主题展，「心动南昌」把七夕的浪漫和赣菜的热辣碰撞在一起。现场既有适合拍照打卡的主题装置，也有丰富的互动体验，让约会、聚会多了一种新鲜选择。

活动还联动中国赣菜协会与《了不起的中国菜》IP，邀请老三样、打平伙等本地人气赣菜馆参与，推出面向消费者的专属优惠套餐，并通过直播把这场七夕碰头局的热闹延伸到线上。#七夕来南昌赴一场热辣心动登顶南昌热榜Top1，让更多人看见南昌七夕的另一种打开方式。

•滕王阁站｜穿汉服登阁，南昌这份国风浪漫请收好

在南昌，浪漫还可以穿在身上、走进千年楼阁里。

「心动南昌」联合南昌文旅、滕王阁景区推出「滕王阁汉服打榜季」，把穿汉服、游滕王阁、品赣菜串成一条特色游玩路线，让传统文化与年轻人的旅行体验碰撞出新火花。

明星@许杨玉琦前来打卡，演绎南昌独有的汉服仪式感；NPC@被贬白白化身王勃，在景区内与游客即兴对诗，让游览多了几分沉浸式趣味。与此同时，「心动南昌」发布「华裳心选打卡地图」，串联全城近百家汉服体验店，推出游客专享体验折扣。从挑选汉服、妆造出片，到登阁赏景、互动打卡，一趟南昌之旅有了更丰富的体验。

#总要穿汉服去一次滕王阁吧冲上本地热榜Top1，越来越多游客跟着内容种草来到现场。汉服体验也从景区延伸到城市街巷，带动周边汉服门店消费，让这份国风热度落在了真实的城市生活里。

二、从刷到心动到线下打卡，南昌的快乐还在继续

一场内容活动带来的热闹，不只发生在镜头里。跟着「心动南昌」解锁新玩法的市民游客，也把关注变成了到访、体验和消费。

七夕期间，达人@X院长担任「一日店长」，带动粉丝到店打卡，单日扫码核销近200万元；赣菜内容热度也延伸到餐桌，叶满厨、野杜鹃、滕阁宴、老三样、打平伙等本地餐饮品牌，通过大厨出摊试吃、达人直播等形式，让更多人在线上种草、在线下尝鲜。其中，老三样七夕单场直播突破800万元，打平伙突破600万元，野杜鹃核销环比增长超150%，滕阁宴新开支付超200万元。

汉服打榜季则让更多游客把国风体验加入南昌行程。全城上百家汉服馆参与其中，全网产生上千条变装短视频，并涌现出多个单月支付破百万的汉服标杆门店。

从潮流零售到地道餐饮，再到国风汉服，「心动南昌」把南昌好吃的、好玩的、好体验的地方串成了一张宝藏地图。线上刷得过瘾，线下逛得尽兴，城市消费的热闹也就有了最温暖、最具体的落点。

三、赣超决赛看得过瘾，散场后的南昌也很精彩

这个夏天，南昌的热闹不只在商圈和街巷，也在赣超赛场上。

随着赣超决赛打响，南昌迎来全城瞩目的体育时刻。看台上的呐喊、赛场上的拼抢，把城市氛围推向高潮。「心动南昌」也借着赛事热度，将内容视线从赛场延伸到周边的吃喝玩乐，让看球不止于90分钟，散场之后还有更多精彩。

线上，比赛集锦、观赛指南等内容持续释放赛事热度；线下，围绕球迷观赛与赛后聚会需求，周边商圈、特色夜市、观赛酒吧和地道赣菜馆等消费场景也被串联起来，相关团购福利让看球、吃饭、逛夜市有了更多选择。

终场哨响，比赛的精彩还在延续。球迷们走进周边夜市和餐饮小店，继续聊球、吃饭、相聚。赛场上的激情，顺着一顿赣菜、一场聚会延伸到城市夜生活里。

从赛事内容到城市逛吃，「心动南昌」让赣超的热度不止停留在赛场，也让更多人看见南昌热情、鲜活的另一面。

四、暑期玩得尽兴，南昌的下一场心动也安排上了

奥特曼、江西辣、七夕碰头局、汉服登阁……「心动南昌」这个夏天的玩法不止一种。不同主题的内容活动，串起了城市里的商圈、街巷、景区和特色门店，也让市民游客发现，南昌的好逛好玩并不只存在于某个热门打卡点。

「心动南昌」持续联合城市资源，把市集、美食、互动体验带进日常生活场景，并通过线上内容与线下消费的联动，让更多人发现身边值得逛、值得吃、值得体验的好去处。相关实践也作为政企合作案例，被纳入南昌市商务局「一刻钟便民生活圈」推广。从线上刷到一条攻略，到线下找到一家好店；从一次活动打卡，到顺路探索周边街巷，「心动南昌」正在让城市内容与日常消费产生更紧密的连接。城市的吸引力，也不只在某一次热闹里，而在于每次出门，都可能遇见新的惊喜。

暑期的热闹暂告一段落，南昌的心动却还没结束。随着国庆假期临近，「抖音心动万寿宫」即将带来全新城市体验，并结合十一南昌烟花秀与万寿宫五周年庆，继续解锁金秋玩法。

绚丽烟花、非遗打卡、点亮街区的千盏祈福孔明灯，还有逛街专属立减福利……一系列国庆看点已经提前预热。「心动南昌」也将继续联动滕王阁等城市地标，把更多值得打卡、值得分享的体验带到大家面前。

这个金秋，跟着「心动南昌」继续逛、继续吃、继续发现南昌的新鲜玩法。下一场心动，咱们南昌见！（刘紫）

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