下一站，福田！福气家族IP创意文旅展助推福田文旅融合发展

以福田区三位正宗“原住民”猕猴、黑脸琵鹭、招潮蟹为设计原型的福田区旅游形象大使“福气家族”福气、福鹭、福潮自今年4月底正式公布以来，逐渐俘获了福田区乃至深圳市民的喜爱。

11月25日—12月1日，由福田区文化广电旅游体育局主办的“下一站，福田”福气家族IP创意文旅展将开启线上线下联展——福气家族巨型气模装置展、“福气家族×福田十景”文旅展、福田文旅线上品牌主题馆等活动，将持续传播福气家族IP形象，使之成为福田旅游符号，助力福田文旅精品路线推广。

此外，福气家族人偶还将闪现福田高铁站、福田口岸、深圳节日大道信息中心等地点，面向市民游客派发万份福田文旅线路宣传册及小礼品；同时与福田区主要商圈进行视觉联动、促销联动，吸引拉动本地市民、港澳游客在深文旅消费，以“政府搭台，商企唱戏，群众参与”的模式助推福田文旅融合发展。

“福气家族”巨型气模现身节日大道

在11月25日举行的“深圳非遗 四海一家”第六届深圳非遗周主会场活动中，福气家族的福气、福鹭、福潮及其好朋友獭獭，以巨型气模装置的形式分别作为鹏城风华、华夏风采、世界风情三大主题章节的IP形象大使亮相。随后，三组气模装置将作为福气家族IP创意文旅展的重要组成部分，于深圳节日大道定点展出一周。

福气家族是深圳及福田生态文明、文化旅游、好客精神的代表。福气Fuuki的形象源自于出没在梅林山、莲花山、红树林一带的猕猴，他是福气家族里热爱冒险、喜欢新鲜事物的调皮老大。1980年深圳经济特区正式成立正好是猴年，因此福气也代表着深圳的城市精神。本次活动中，福气在“鹏城风华”章节展现了深圳科技、创新、包容、传承、进取的城市面貌。

福鹭Fuulu的形象源自于季节性居住在福田红树林国家级自然保护区的黑脸琵鹭，她外在高冷，内心热情，周游列国却最爱深圳湾的家。本次活动中，福鹭在“华夏风采”章节以深圳福田东道主的姿态，为市民游客推介了大湾区兄弟城市以及深圳对口帮扶地区的非遗文化。

福潮Fuucho的形象源自于常年游走在红树林滩涂的招潮蟹，他擅长呼朋唤友，也是一名出色的小导游。其好朋友獭獭Tata则是重回福田红树林安家的欧亚水獭，他对居住生态环境要求极高，也因此成为福田生态IP代言人。本次活动中，福潮和獭獭一同亮相“世界风情”章节，向来自五大洲非遗文化方阵的外国朋友介绍了美丽、多元、包容的新深圳，传递“来了就是深圳人”的邀请。

“线上展馆”上新三条48小时福田文旅线路

除福气家族巨型气模装置展外，11月25日—30日，“福气家族×福田十景”文旅展亦将在福田增量美术馆展出，福田十景包括莲华春早、邓小平画像、平安云钻、上海宾馆、华强北步行街、围村风情、红树鹭洲、市民中心、香蜜花海和特区孺牛，集中呈现了福田的多彩风貌。

结合福田十景及福田区其他特色街区场馆，本次创意文旅展还联手携程打造了“下一站，福田”文旅线上品牌主题馆，针对科技、生态、潮流三大主题，围绕福气家族IP形象，全新定制三条“48小时福田文旅线路”，为用户推荐最值得体验的城市漫游宝藏玩法。

观福×科技发展之旅，主要围绕“改革历程科技发展”主题而设计。线路首日以莲花山草地公园为起点，随后游览市民中心、深圳市当代艺术与城市规划馆，最后以观赏福田中心区楼宇夜景灯光秀作为结束；次日则主要游览华强北科技时尚文化特色街区、华强北博物馆、上海宾馆、小平画像和特区孺牛，探寻深圳改革开放及科技发展的脉络。

踏洲×生态漫行之旅，主要围绕“生态环境漫行生活”主题而设计。线路首日以新洲红树碧道为起点，白天在福田红树林生态公园及其科普展馆接受大自然的美育，晚上前往上下沙体验围村风情与美食；次日则主要游览平安云钻观光层、福田图书馆、深业上城、深圳中心公园，感受现代都市与自然生态的交融。

寻潮×时尚潮流之旅，则主要围绕“潮流打卡创意”主题而设计。线路首日以网红地铁站“深圳之眼”为起点，随后前往深圳节日大道、种子邮局、购物公园酒吧街等潮流网红街区打卡；次日则主要游览香蜜公园、关山月美术馆、深圳音乐厅、水围1368街区，体验福田的艺术时尚气息。

除上述路线展示专区外，线上品牌主题馆还从“内容产出、深度种草、流量加持”三个方面发力，推出了达人推荐专区、主题推广专区、大众种草专区。达人推荐专区主要收录由百万粉丝达人创作的福田文旅优质内容，以短视频、图文攻略集合等形式呈现；主题推广专区打造了悦宿、畅玩、必吃、乐娱、嗨购五个主题栏目，为用户推荐福田最值得打卡的酒店民宿、景点景区、美食餐厅、文化地标、购物中心；大众种草专区则精选福田精品游记以及旅拍攻略进行展示，在各位旅行爱好者的不同玩法中遇见不一样的福田。

“政社联动”助推福田文旅融合发展

而在11月25、26日、12月2、3日，创意文旅展还将在节日大道信息中心、高铁福田站、福田口岸等点位，面向市民游客派发万份“下一站，福田”文旅线路宣传册及小礼品，领取的市民游客若在社交媒体进行分享，还可额外获得福气家族伴手礼福袋。

本次创意文旅展还与福田区主要商圈进行了视觉联动、促销联动，各商圈不仅会在户外大屏内容中融入福气家族IP形象，使得福田商圈实现视觉统一，还设置了特色各异的港澳居民专属福利，包括免费派送文创产品/咖啡下午茶、提供停车限免/行李寄存服务、“港币付款无需换汇”等拉动港澳居民来深消费的有效举措。

2023年以来，福田区通过举办文旅主题活动、发放惠民消费券等一系列举措，全区吸引游客人数330万人次，较2019年同期增长103%；国内游客接团数69.3万人次，较2019年同期增长293%；住宿业营业额31.15亿元，同比增长29.8%，远超2019年水平，创下“三个历史新高”。同时，福田区还大力支持福田各商圈、企业开展购物节、品牌展、特色市集等活动，这些举措不但鼓励本地市民走出家门参与其中，也吸引到港澳等周边城市游客积极到访，最大程度激发了消费活力。

“政府搭台，商企唱戏，群众参与”，福田区作为深圳的中心城区，以“政社联动”的模式，开发文旅创新产品，释放文旅惠民红利，丰富文旅产品业态，推动了福田文旅融合发展线上线下多元共赢的局面。

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