知名策略专家张默闻解读【茅台王子杯·奋斗美青春】奋斗内核，以前沿创意拆解“大学生式”奋斗

青年强则国强！2025年4月2日，“茅台王子杯·奋斗美青春”第三届中国青年创意传播挑战赛暨实践型人才教育论坛在中国美术学院盛大启幕。国内知名品牌策略专家、张默闻策划董事长兼创始人张默闻压轴登场，以《当茅台酱香遇见中国美院》为题，为现场师生展开一场名为创意与奋斗的精彩演讲，促进传统白酒文化与现代传播方式深度结合。

在新时代背景下，校企合作是打破人才培养“最后一公里”壁垒的关键，而教学实践则是让艺术创意落地生根的土壤。“茅台王子杯·奋斗美青春”赛事恰恰为学生们提供了“真题真做”的舞台，张默闻于启动现场的演讲，更为莘莘学子解码创意的迷思，打通创意逻辑到商业落地的任督二脉。

茅台王子酒自1999年诞生以来，便将“奋斗”二字刻入品牌基因。要想做好茅台王子酒命题，便要紧抓“奋斗”二字。作为世界500强和中国500强企业信赖的策划公司，张默闻策划本身就是一段奋斗史。启动现场，张默闻在现场拆解了奋斗的关键词，站在品牌传播角度，以什么是中国式奋斗者，什么是大学生式奋斗者为主线，用多年的所感所悟分享了其对奋斗的理解，为参赛学子创意创作提供了新思路、新解法。

张默闻表示：奋斗是青春最靓丽的底色，在一代又一代青年前仆后继的接续奋斗中，中国得以发展，文化得以延续。青年一代要不怕苦、不畏难、不惧牺牲，扛起如山的责任。这样的青春奋斗理念才是茅台王子酒需要的青春奋斗理念，同时，这也是“大学生式奋斗”的最好注解。

品牌创意，落地是关键。生活在“学术乌托邦”内的青年学子，一直以来面临“纸上谈兵”、“创意悬浮”的现实困境。如何让作品富有烟火气？让创意落到实处？作为中国十大营销策划家、中国十大品牌专家、中国当代杰出广告人，张默闻凭借几十年的策划与实战经验，分享了“千成百亿品牌要做对的十件事”，用具体案例从战略维度分析品牌打造的具体举措，帮助在校大学生突破“象牙塔”思维，完成从创意逻辑到品牌战略再到创意实战的完美闭环。

茅台酱香与中国美院的携手，不仅是品牌与艺术的激情碰撞，更是“传统酿造工艺与现代美学”的深刻交融。正如张默闻在现场所说：“用国美的美成就茅台王子酒的美，是2025年最值得期待的创意大事”。相信茅台王子酒在更多青年学子的演绎下，将迸发出更多的创意火花。

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