手部抗老、牙齿抗糖：年轻人的消费新趋势，为何总在抖音引爆？

在抖音电商的购物车里，藏着当代年轻人的消费偏好。

周一早上八点的洗漱台前，刚熬过夜的肿眼泡，正等待一次用“冰美式”完成的唤醒清洁；深夜下班，疗愈身心的沐浴刷，化身无数都市人“刷”去一身班味的新“搭子”；而在无数通勤包的内袋中，一支雪松香调的护手霜，成为随时可开启的“情绪开关”。

这些散落在生活缝隙里的个护好物，诠释着年轻人标记生活质感的新选择。在抖音，这些从细分场景、硬核成分与情绪价值中破土而出的新需求，正汇聚成明确的消费大势。它们不仅接连引爆了现象级单品，更让那些我们习以为常的瓶瓶罐罐，在消费者的选择里拥有了全新的名字。

趋势一：涂在手上的玻色因

随着悦己消费持续升级，“精装的脸，毛坯的手”正在成为过去式。尤其在高频美甲等精致习惯的驱动下，手部护理标准日益向“面部级”看齐。

在这一趋势下，面部抗皱明星成分逐渐出现在手部护理场景，带动赛道由基础日化转向功效护手。在抖音，护手霜品类中功效类产品崛起，成为热销爆品。

「乎刻 」提出“像在乎你的面部一样，在乎你的身体”理念，以“玻色因”成分切入赛道，把贵妇级面护产品同款玻色因成分添加至护手霜，为用户提供淡纹紧致、舒缓保湿、温和无刺激的高效护手方案，让手部肌肤也被用心照护。

趋势二：刷着洗才干净

“洗澡，是独属于打工人的治愈时刻。”越来越多消费者舍弃传统搓澡巾，转而选择体验更佳的沐浴刷，将日常沐浴转化为一场舒缓身心、唤醒肌肤的居家SPA。

过去，千元级高端沐浴刷主要集中在日本、德国等市场。如今，随着精细化身体护理兴起，国产沐浴刷需求被激活：巨量算数显示，近一个月，抖音“沐浴刷”、“沐浴油”关键词搜索指数同比增加189.7%、105.2%，均呈现加速趋势。

「浴见」洞察消费者的精细化身体护理需求，推出沐浴油、浴刷组合产品，回应身体与心灵的疗愈渴望。其中，沐浴油凭借独特的产品质地，在带走多余油脂的同时焕活肌肤光彩。猪鬃长柄沐浴刷则以特有的柔软舒适材质，在放松按摩间抚平情绪褶皱，为消费者提供轻盈、舒展的多维护理新体验。

趋势三：抗糖化牙膏

“抗糖风”正在刮进口腔护理领域。奶茶、甜食乃至主食中的隐藏糖分，正成为全民牙齿健康隐患。

在健康意识增强以及颜值经济的作用下，越来越多的人愿意为口腔护理花钱，口腔市场酝酿出百亿赛道，抗糖护牙赛道迎来爆发期。

「白惜」抗糖牙膏利用专利技术，以“海洋糖酐酶”高效水解口腔糖分，牙菌斑祛除率可达99.9%，能从口腔源头解决牙菌斑导致的口臭、牙黄等口腔问题。品牌特调柠汁凤梨，茉莉龙井等口味，将专业功效与香氛级体验融合，打造每日刷牙仪式感。

趋势四：装进口袋的“情绪胶囊”

在护手霜赛道，消费者对“小众香”与“情绪价值”需求持续升温。除基础保湿外，治愈系香气带来即时好心情，让护手霜从功能产品升级为随身携带的“情绪胶囊”。

越来越多品牌契合“嗅觉经济”推出多种香调类型，通过花香调、柑橘调、木质调等多种香型，契合消费者缓压、疗愈、提神等情绪诉求。

「润培」、「掌中花园」等通过推出组合礼盒，满足用户对香气场景化的多元需求。两者分别从古典油画管料、中国古典花名中提取灵感，并以清爽质地打造贴身手部SPA，在滋润双手的同时，提供如影随形的情绪陪伴。

趋势五：站得住的唇冻

随着冬季干燥气候的到来与“纯欲风”、“白开水妆”的流行，消费者对唇妆的需求已从单一的显色，转向了“水润嘟嘟唇”与“高保湿”并存的复合需求。

唇冻品类契合冬季唇部护理与妆效需求，既能以温润的保湿力缓解唇部干燥、改善唇部状态，又能以清透轻盈的质地贴合当下的轻妆趋势，逐渐成为唇部彩妆赛道的热门选择。

在抖音，「AZTK」唇冻凭借“果冻质地”脱颖而出，触感如新鲜果冻般 Q 弹柔滑，上唇后清透不厚重，又能快速成膜锁水。其水润嘭弹质感，精准锁定“淡颜系”人群，打造“清透伪素颜”妆效，在年轻消费群体中掀起一股“水光玻璃唇”风潮。

趋势六：油头精准狙击

伴随着成分党理念的渗透与护肤式护理习惯的养成，越来越多消费者渴望靠成分主义解决 “油头塌发”，获得“高颅顶”、蓬松发质新体验。

洗护市场已从香型、洗感主导的 1.0 时代，迈入功效精准化、护理方案化的2.0 时代，着力为油性、敏感、脱发等不同头皮问题提供破解方案。

「惊时Awaken Seeds」从常见头皮问题入手，探求不同头皮问题背后的微生态底层诱因，其中在头油问题上，以“前端控油-中端抑油平衡微生态-后端减少氧化炎症反应”为解题思路，针对头皮问题进行精准攻克，打造清爽健康的头皮环境。

趋势七：“会变形”的粉膏

当传统底妆还在固态干粉与液态粉底之间摇摆拉扯，“会变形” 的粉膏化身 “底妆界新物种”，以触肤即融的新质地，为用户提供底妆新选择。

在秋冬化妆场景下，“会变形”的粉膏在固体形态质地时，不易洒漏，方便用户随身携带；而当用户使用时体温触发，则会使之变成液态质地，更好地贴合肌肤纹理，解决卡粉、假面等问题，满足用户秋冬季节的上妆需求。

「向日花」打造“会变形”的粉膏，产品非使用状态像膏状的固体，搅拌后转化为细腻丝滑的液态质地，通过水油平衡、精华入妆破解秋冬上妆卡粉斑驳、瑕疵皮上妆等难题，适配秋冬干燥环境与问题肌人群的进阶需求。

趋势八：面颈连体护理

“脖子比脸老五岁”的视觉焦虑，已成为许多精致消费者的真实困扰。颈部，这块曾被遗忘的“护肤留白区”，正因频繁低头、日晒等习惯而加速衰老。

比起传统颈部护理的繁琐步骤，面膜式颈护正成为颈纹 “急救神器”。消费者早已厌倦耗时费力的专属护理流程，更迫切需要一款即时见效、一步到位的便捷方案，用高效护理填补颈部护肤缺口。

「效妆」推出“面颈同补”面膜，激发低头族、工作党等群体对面颈护理一步到位的尝鲜兴趣。其产品打破一片式面膜形态，采用面颈分区护理，更加水润贴肤，随时应对肌肤掉线焦虑。

趋势九：脸也要喝冰美式

在熬夜常态化下，肌肤也“犯困”。年轻消费者的肌肤暗沉的核心痛点，催生了对“高压肌”急救的强需求。

“晨间冰美式”成为高共鸣概念，它将洁面诉求从基础清洁升级为“活力唤醒”，通过快速提亮与清爽体验，将护肤步骤转化为一种积极的心理暗示与能量开启仪式，精准满足了用户对即时状态改善与情绪赋能的双重渴望。

「简芊」冰美式洁面采用醒肤“王炸组合”，利用咖啡因直击浮肿根源，小果咖啡粉温和去掉老废角质、深层焕活肌肤。在高效净澈面部油脂的同时，巧妙借势“冰美式”，将产品与缓解熬夜垮脸、唤醒疲惫肌相结合，成功通过情绪价值与功效的绑定，赢得早八人、上班族的广泛青睐。

从身体护理维度的功效进阶与香氛疗愈，到创意概念下的冰美式与情绪胶囊，再到妆容趋势里的嘟嘟唇与粉膏革新，这些精准狙击消费新风口的品牌，都在抖音商城的生态中迅速涌现，并被更多用户看见。

为了让更多新品牌接住新趋势、转化为新生意，抖音商城打造「新品牌·宠粉日」IP，为品牌提供从策略到流量的全链路扶持。一方面，通过官方认证、讲师服务等，提供精准的运营诊断；另一方面，通过达人种草、搜索承接、任务赛及千川激励，在全方位的资源加持下，集中引爆新品声量，帮助新品牌以更低成本完成冷启动并实现规模化增长。

活动将内容种草、达人协同、直播爆发与商城承接打通，通过会场曝光、流量扶持、货品策略与营销玩法等平台动作，帮助商家捕捉消费端不断涌现的新趋势，把具备趋势潜力的新品做成爆品，再通过人群扩圈与复购沉淀，逐步建立品牌认知与用户资产。未来，抖音商城将持续作为新趋势的策源地，帮助更多新品牌抓住平台红利，快速实现冷启，实现规模化成长。（方佳）

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