从实验室到江野之间，在抖音看见品牌科技力的全新表达

功效护肤赛道的竞争，早已从概念营销转入到科研实力的比拼，那么，对于护肤品牌来说，如何才能将实验室里沉淀多年的配方研究，转化为普通消费者能够感知、愿意相信的内容？巨量引擎旗下「了不起的中国成分」来到第六季，携手珀莱雅打造「成分科技・先锋在场」定制IP，尝试为护肤行业配方科普找到一套全新的落地解法。

一、成分表达迎来迭代拐点，以真实场景化表达触达用户

伴随护肤品牌的研发能力持续进步，消费者的护肤认知也发生了整体性的转变。如今的护肤群体早已告别盲目追逐网红成分的阶段，也不再满足于刷短视频获取碎片化的科普信息，越来越多消费者开始主动探寻配方的底层逻辑，想要搞懂多种成分如何协同作用、改善肌肤状态。

行业也因此迎来一个表达拐点：科技力传播必须从抽象走向具体，从单向输出走向用户参与，从知识灌输走向场景体验。本次活动，「成分科技・先锋在场」推出了多组主题视觉物料，从用户视角完成认知渗透，也为整个项目定下了“场景化、可视化、可互动”的基调。

经过前期的心智铺垫，用户对品牌科技力的好奇已经到达了顶峰，「成分科技・先锋在场」在上海、昆明、新疆陆续落地线下活动，邀请用户亲身探索并验证珀莱雅的成分科技体系。同时，本次活动还邀请了十余位站内达人，结合自己遇到的各类肌肤小情绪，讲解成分科技如何作用于日常护肤，让原本藏在实验室里的科研故事，走到用户眼前，变成可以亲身感知、体验的内容。

9月9日，珀莱雅红宝石系列迎来五周年，巨量引擎联合品牌在黄浦江上打造"珀莱雅红宝石五周年邮轮盛典"。不同于常规周年活动的宏大叙事，这场江上活动把重心放在人与人的交流之上，行业嘉宾和陪伴品牌多年的老用户自在交谈，聊一聊不同阶段遇到的肌肤困扰，也聊一聊产品在长期使用过程里的真实感受。红宝石系列背后漫长的研发过程就此铺展，让大众看见，爆款产品的五年成长，根植于品牌对国人肌肤状态持续不断的观察与倾听。

9 月 26 日，位于昆明的「肌肤科学舱」面向大众开放。「成分科技・先锋在场」打造了充满未来质感的线下体验场景，配合“登舱体验、肌肤检测、品牌档案溯源、动手参与实验、匹配专属护肤方案”这一套完整的体验流程，原本高深复杂的成分科研体系，被拆解成普通人能够上手参与的互动项目。

在城市科普体验完成大众认知渗透后，10月1日，「成分科技·先锋在场」再次突破场景边界，联合站内知名美妆达人@崔佳楠 ，奔赴慕士塔格高原开启极地实景直播。慕士塔格常年低温、干燥、多风，是极易诱发肌肤泛红、干燥、脆弱敏感的天然极端试炼场。在这里，达人用最真实的户外表现，直观印证珀莱雅成分科技的硬核修护实力。

二、培育用户探索心智，让品牌成分科技深入人心

活动期间，#了不起的中国成分 话题播放量突破54亿，海量传播声量的背后，是用户对“科学、真实、可验证”的护肤科普内容的高度认可。「成分科技·先锋在场」没有刻意渲染产品卖点，而是通过线上系统化的知识渗透、线下多维度的场景体验，带领用户完整看见珀莱雅成分科技的底层逻辑，邀请用户主动探索，深入验证品牌的科研实力。

这种根植于真实场景、回归用户本身的沟通方式，消解了护肤科技的理解壁垒，成分科技从晦涩生硬的专业术语，变成了能够适配日常护肤场景、也经得起极端环境考验的实用能力，这种长效的心智沉淀，将助力品牌跳出短期流量营销的局限，建立起跨越单品生命周期的科研品牌认知。

依托巨量引擎「了不起的中国成分」长效IP的深厚积淀，「成分科技·先锋在场」进一步重塑了抖音护肤赛道的内容生态与平台价值。对于美妆品牌而言，抖音不再是单一的流量分发阵地，而是能够实现品牌价值传递、完成双向用户沟通的优质内容场域，为国货品牌走出营销内卷提供了全新路径。对于广大消费者来说，平台摆脱了传统种草阵地的单一属性，成为大众探索护肤新知和捕捉行业新趋势的核心窗口。

当下护肤消费已然迈入理性时代，未来，抖音将持续以真实内容、实景场景、实证科技为核心，助力更多国货护肤品牌科技力破圈，得到大众用户的看见、认可与信赖。（周明）

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