以青年创意打通品效协同新路径，赤尾联合天猫解锁大广赛大学生实践教学新范式

2026年9月12日，第18届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在吉林国家广告产业园正式收官。作为国内专注生殖健康23年的创新药企——朗圣药业携旗下创新避孕套品牌赤尾双独立命题赛道参赛，两份作品分别从年轻群体亲密体验升级、女性事后应急健康守护两个维度突围，双双斩获全国策划案一等奖。不同于以往品牌参与赛事的常规命题模式，本届赤尾首次与天猫达成深度战略合作，把电商真实消费链路直接嵌入赛事全流程，完成了一次“从校园创意到消费货架”的完整闭环探索，为国货品牌的青年创意、沟通、体验路径提供了全新参考样本。

一、赛事边界重构：赤尾把天猫电商阵地直接搬进大广赛考场

长期以来，校园创意赛事始终存在共性痛点：学生创作大多依托纸面命题展开，对真实市场的消费决策、转化逻辑缺乏体感，最终产出的方案往往创意亮眼却难以落地。本届赤尾与天猫的深度联动，从赛事初始阶段就打破了这一行业壁垒。

双方在赤尾天猫品牌旗舰店同步上线“大广赛专属专区”，完整开放了赤尾全系列产品的技术参数、真实用户评价、站内种草路径、消费转化全链路等核心商业素材，参赛学子无需脱离命题场景，就能直接对照真实电商环境打磨创意。赛事同期，赤尾沉淀多年研发的聚乙烯醇001新品，也选择在天猫平台完成全网首发——这款依托“赤尾红科技”体系打造的产品，突破了传统聚氨酯材质易破的行业瓶颈，在实现0.01mm超薄体感的同时，大幅提升了产品柔韧性与使用安全性，为国产品牌在超薄计生赛道重新定义了技术标准。

从命题专区开放到新品同步首发，赤尾没有把天猫仅当作事后的销售渠道，而是将其转化为赛事的“实战教学课堂”，让数百万参赛大学生从“做题者”变成了“真实商业参与者”，第一次在校园阶段就完整理解“创意如何从脑海走到用户的购物车”。

二、514分国一答卷：把0.01mm参数翻译成年轻人的“亲密分寸感”

本届赛事赤尾赛道最终诞生的全场最高分作品《爱在分寸间》，正是完全依托天猫首发、以薄韧合一为特色的聚乙烯醇001产品完成创作，最终以514的高分拿下全国一等奖。这份方案最具突破性的地方，是彻底跳出了计生行业延续多年的“参数竞赛”叙事惯性：没有反复强调“0.01mm”的技术优势，没有用感官化表达制造话题，而是从当代Z世代亲密关系的真实社会观察切入，找到了完全不同的创意落点。

创作团队从电影《好东西》的经典台词“气氛不会被礼貌破坏，只会被不礼貌破坏”延伸开，提出了极具共鸣的时代判断：当代年轻人在影视剧碎片化内容、网络错误引导、家庭观念沉默、同伴信息误导的多重影响下，熟练掌握了各类“约会技巧”“亲密标准动作，却唯独没有学会如何感知彼此的真实情绪，最终陷入了“表演亲密”的普遍盲区。基于这一洞察，团队把赤尾聚乙烯醇001的0.01mm超薄属性，重新转译为“亲密关系里的分寸感”——当产品薄到几乎被使用者遗忘，外物就不会打断两个人的真实感知，情侣之间无需刻意表演，自然的亲密探索才能真正发生。

朗圣药业品牌总监邬林原在决赛现场点评时表示，这份方案最难得的地方，是没有用刻板标签去定义年轻消费者，而是站在用户的视角共同探索亲密关系里“刚刚好的临界点”，把品牌的技术壁垒转化成了用户能真实感知到的体验升级，同时完整覆盖了从内容共鸣到落地复盘的全链路闭环，是真正能直接对接电商消费场景的优质创意。

三、六年长线深耕：把赛事做成千万级青年健康科普载体

这是朗圣药业连续第6年联合协办大广赛，也是旗下赤尾品牌作为命题单位深度参与校园共创的第6年。赤尾的巡讲团队先后走进全国10多座城市的大学城高等院校，从武汉到哈尔滨，从浙江大学到湖南师范大学，没有采用传统品牌进校园的说教式宣讲，而是用线下互动装置、产品体验、年轻化梗文化周边等形式，让原本属于低语境的两性健康话题，变成了高校学子愿意主动讨论、自发在社交平台分享的公共议题，累计直接触达千万高校青年群体。

不同于普通品牌把赛事当作单次营销曝光的思路，赤尾五年持续深耕大广赛，构建了三层清晰的长期价值：第一是完成议题脱敏，借助大广赛的公共影响力，把过去大家羞于提及的两性健康话题，转化为年轻人可以用创意自由表达的日常内容，逐步消解社会层面的话题羞耻感；第二是实现沟通同频，放弃自上而下的说教式科普，让年轻人用自己的话语体系重新诠释生殖健康理念，品牌和用户站在平等的位置完成对话；第三是长期价值筑基，通过持续的青年创意共创，在年轻群体中埋下正向健康观念的种子，从根源上推动社会生殖健康认知水平的长期提升。

四、全链路生态协同：国货品牌的品效协同新范式

作为国内拥有23年制药科研积淀的两性健康国货品牌——赤尾依托母公司朗圣药业的严谨药品研发体系，已经搭建起完整自主的“赤尾红科技”技术矩阵：28微米超薄乳胶工艺打破日本企业保持45年的乳胶薄度纪录，入选《Men’s Health》全球十大超薄产品；国内首个含药持久套拿下国家药监局（NMPA）三类医疗器械注册证，填补了国产功能型计生产品的技术空白；同时完成聚氨酯001、聚乙烯醇001等多材质产品布局，全系产品严格遵循制药级品控标准。

2026年，赤尾在天猫新消费盛典上一举斩获“年度科技创新品牌”与“年度无界增长爆品”双项大奖，成功入选天猫宝藏新品牌，成为计生品类中唯一同时拿下两项荣誉的国产品牌。从连续五年的校园创意沉淀，到与天猫深度绑定打通“创意生产-新品首发-消费转化”的完整链路，赤尾正在构建“电商阵地+青年创意+健康科普”的全新产业生态。

未来，朗圣药业还将继续深化校企协作生态，把专业的生殖健康理念转化为更多年轻人愿意共鸣的优质内容，联合线上传统电商平台，即时零售渠道以及线下全国连锁药房等多元化全渠道合作伙伴，共同推动国产两性健康行业向更规范、更注重用户真实体验的方向升级，为国货品牌的青年沟通与全渠道品效协同探索出可复用的全新路径。

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